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五年之后,諾基亞會(huì)不會(huì)消亡?

文章出處:http://wdfi.cn網(wǎng)責(zé)任編輯:恒成和電路板作者:恒成和線路板人氣:-發(fā)表時(shí)間:2013-09-03 22:32:00

  【恒成和電路

  微軟收購(gòu)諾基亞,完全不是令人意外的結(jié)果。

  在谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后,已經(jīng)宣告終結(jié)手機(jī)硬件時(shí)代的到來(lái)。在iPhone崛起之后,以蘋果為代表的軟硬件一體、完整生態(tài)鏈控制者崛起,成為手機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

 



  與之對(duì)應(yīng)的,則是HTC、RIM等曾經(jīng)名噪一時(shí)的公司的褪色。即便是三星手機(jī),也將面臨現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn):如果不能掌握強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),最大的可能,便是在新一代操作系統(tǒng)來(lái)臨之際,迅速隕落,并最終成為軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司收購(gòu)的目標(biāo)。

  具體到諾基亞,我曾經(jīng)7月4日在創(chuàng)事記上所寫的文章《諾基亞收購(gòu)諾西又賭錯(cuò)了》中明確提出,如果要挽救這家公司,就必須將埃洛普清理出局。

  如果說(shuō)現(xiàn)在的結(jié)果有所意外的話,只是埃洛普折騰諾基亞的速度之快,超過了所有人的想象。在今天,當(dāng)微軟以71.7億美元的價(jià)格,收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門之后,埃洛普重新成為“微軟的人”。我相信在未來(lái)的數(shù)日中,會(huì)有大量有關(guān)埃洛普是否在現(xiàn)實(shí)中演繹一場(chǎng)“無(wú)間道”的文章討論,但這一切,如今其實(shí)已經(jīng)沒有太多意義。

  我們需要看到的現(xiàn)實(shí)是:

  第一.曾經(jīng)扮演芬蘭國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要角色的企業(yè),曾經(jīng)世界上最大的手機(jī)公司,諾基亞,雖然名字仍然存在,但其手機(jī)業(yè)務(wù),將打上美國(guó)企業(yè)的標(biāo)簽,更準(zhǔn)確的說(shuō),是微軟的標(biāo)簽。

  第二.微軟通過收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門,并且是如此低價(jià)的收購(gòu),將一舉進(jìn)入全球重要的手機(jī)廠商控制者行列。必須看到的是,諾基亞仍然是全球最大的功能手機(jī)提供商,諾基亞是支撐WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)最核心的公司。最重要的,諾基亞在全球范圍擁有的最大的無(wú)形資產(chǎn),其數(shù)十年來(lái)構(gòu)建的營(yíng)銷體系和營(yíng)銷渠道,是其他手機(jī)公司垂涎已久的真實(shí)資源。

  第三.從深度結(jié)盟到現(xiàn)實(shí)性的收購(gòu),根本性的結(jié)果是,WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)的整體實(shí)力,并沒有得到任何實(shí)質(zhì)性的強(qiáng)化,這也決定了我完全不看好這項(xiàng)收購(gòu)所能帶來(lái)什么別樣的價(jià)值。7月19日,我在創(chuàng)事記所寫的另一篇稿子《我為什么唱衰諾基亞:戰(zhàn)略決策一錯(cuò)再錯(cuò)》中提到,微軟和諾基亞之間空洞的相互冀望,是導(dǎo)致WindowsPhone全球性失敗的重要原因,兩個(gè)巨頭之間的合作,往往結(jié)果就是各懷鬼胎。而如今,當(dāng)微軟并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門,其目的也恰恰是希望完全控制游戲規(guī)則,至少是在走出去跟iOS、Android競(jìng)爭(zhēng)之前,能夠形成內(nèi)部統(tǒng)一。

  71.7億美元的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門的出售價(jià),包含了兩個(gè)部分:16.5億歐元(約合21.8億美元)的專利許可,和37.9億歐元(約合50億美元)的具體手機(jī)業(yè)務(wù)。

  從某種程度上,諾基亞董事會(huì)“賤賣”了自己最核心的業(yè)務(wù)部門,即便在并購(gòu)諾基亞西門子網(wǎng)絡(luò)之后,手機(jī)業(yè)務(wù)雖然虧損,但仍然是最大的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)。

  從短期來(lái)說(shuō),曾經(jīng)給諾基亞帶來(lái)巨大負(fù)擔(dān)的手機(jī)業(yè)務(wù)部門的持續(xù)性虧損,如同狗皮膏藥一般,貼到了微軟身上。微軟在未來(lái)數(shù)年中,將被迫從其770億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備中,拿出相當(dāng)?shù)馁Y金,為諾基亞手機(jī)供血。但微軟仍然不會(huì)覺得這是虧本的買賣,因?yàn)橹辽僭诮Y(jié)構(gòu)上,微軟通過收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),完全復(fù)刻了谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的“樣板工程”。

  但對(duì)于諾基亞而言,假以時(shí)日,諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的Logo將會(huì)消失,轉(zhuǎn)變?yōu)槲④浭謾C(jī)業(yè)務(wù)。

  而就現(xiàn)今的諾基亞董事會(huì),我認(rèn)為他們完全在商言商的做法,徹底拋棄了這家公司對(duì)于芬蘭這個(gè)國(guó)家應(yīng)當(dāng)存在的尊嚴(yán)感和責(zé)任感。依托現(xiàn)有接近30億歐元的現(xiàn)金儲(chǔ)備,以及出售手機(jī)業(yè)務(wù)的54.4億歐元的收入,發(fā)力于通信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)。、

  但問題是,面對(duì)著愛立信和華為,諾基亞的前途,又是何等的迷惘?或許,在未來(lái)五年內(nèi),我們將看到諾基亞在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)同樣慘敗收?qǐng)?,那個(gè)時(shí)候,是否意味著諾基亞(Nokia)成為下一個(gè)北電網(wǎng)絡(luò)公司? 

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